Реклама: невидимый архитектор наших желаний
В самом ядре этого феномена рекламные специалисты сознательно создают альтернативную реальность, благодаря которой потребитель начинает искать недостижимое счастье через призму заметно улучшенного, почти утопического образа жизни. Это не просто попытка продать товар – здесь закладывается определённый взгляд на мир, когда даже мельчайшие детали, вроде манеры речи или жестов персонажей, становятся эталоном. Такие образы просачиваются в сознание с самого раннего детства, когда игра в супермаркете или случайно услышанный слоган заменяют классическую литературу, формируя завышенные ожидания и создавая внутренний конфликт между реальной жизнью и идеализированным рекламным миром.
Заключая, стоит отметить, что реклама остаётся могущественной силой, способной одновременно вызывать осуждение и проникать в подсознание, формируя наши социальные и потребительские установки. Даже если взрослые с критическим взглядом на неё отстраняются, молодое поколение неизбежно принимает эту визуально насыщенную и эмоциональную реальность как норму. Таким образом, рекламное воздействие превращается в культурное явление, которое, несмотря на явное разочарование, прокладывает путь к формированию новых идеалов и ожиданий, определяя наше будущее.
Каким образом разочарование в рекламе влияет на восприятие коммерческих сообщений и формирование ожиданий у людей?
Разочарование в рекламе выявляется в том, что, несмотря на поверхностное неприятие и критику коммерческих сообщений, люди бессознательно впитывают навязанные образы и идеи, что в итоге формирует их ожидания от жизни и потребительского поведения. С одной стороны, даже если кто-то на словах называет рекламу «глупостью и обманом», она остаётся в подсознании, позволяя «сладким» слоганам и образам закрепиться в языке и мышлении. Как отмечается в одном из источников:
«Ну, глупость и обман, по большому счету. Да не смотрю я ее!» Так, наверное, скажут очень многие, если спросить их об отношении к рекламе. Может быть, они и сами так думают, но… коммерческая реклама, в отличие от призывов ЦК КПСС, вовсе не требует, чтобы люди с ней соглашались на словах. Пусть ругают, пусть презирают, лишь бы складывали у себя в подсознании навязанные образы, а там все окупится. Никто вроде бы не воспринимает рекламу всерьез — а выражения «сладкая парочка» или «съел — и порядок» остаются у нас на языке спустя годы после того, как исчезли с экранов первоисточники. Никто вроде бы не придает рекламе особого значения — а «нехалявщика Леню Голубкова» многие помнят отчетливее, чем Татьяну Ларину или Андрея Болконского. Никто вроде бы не считает рекламу учителем жизни — а самые кассовые наши фильмы снимают рекламные режиссеры, и не случайно в клиповом мельтешении проносятся перед зрителем известные бренды, от пельменей до автомобилей… И даже наши анекдоты, оставив дорогого Леонида Ильича, переключились в основном на рекламу — КВН тому лучшее доказательство. А ведь смеется народ только над тем, что уже стало своим, родным, до боли знакомым.
(source: https://otci.eu/w/14881 )
С другой стороны, рекламщики сознательно создают параллельную реальность, которая не только продвигает товар, но и формирует определённый взгляд на мир. Это формирование происходит посредством ярких образов и стереотипов, которые, повторяясь, прочно встраиваются в сознание, зачастую оставляя менее значимым сам бренд, но незабываемым – идею о недостижимом счастье и привилегированном образе жизни. В одном из отрывков говорится:
«Хуже другое: почти любая реклама на самом деле продвигает не просто тот или иной бренд, но еще и определенный взгляд на мир. Будь это иначе, рекламные ролики и объявления просто рассказывали бы о свойствах товара: «Это очень вкусный шоколад, отличный стиральный порошок, замечательное пиво, вам они обязательно понравятся». Но так слишком скучно. И рекламщики создают свою параллельную реальность. Она ярка, она запоминается, особенно когда эту виртуальную реальность тебе показывают раз за разом, и ты уже наизусть выучиваешь лица, жесты и фразы. Не всегда вспомнишь и название продукта, а вот ощущение неземного счастья на лице рекламного персонажа намертво впечатывается в твое сознание.»
(source: https://otci.eu/w/14882 )
Таким образом, даже если люди выражают разочарование и негативное отношение к рекламе, они невольно впитывают её послания, что становится особенно заметно в формировании ожиданий у молодого поколения. Ребята начинают учить «родной язык» не по классикам, а по слоганам, восприятие мира формируется под влиянием рекламных образов, и возникает внутренний конфликт между реальностью и навязанными ожиданиями. Об этом можно судить по следующему отрывку:
«Растет поколение, которое учится родному языку не по стихам Маршака и Барто, а по рекламным слоганам. Малыши, передвигаясь по супермаркету в корзинках на колесиках, смотрят по сторонам, узнают знакомые товары и бойко восклицают: «Суперупаковка — веселая тусовка!» В девчачьей анкете одна из подруг нашей дочери, вовсе не плохая и не глупая, на вопрос «О чем ты мечтаешь?» ответила: «Чтобы у меня все было». Что — все? Ум, талант, здоровье? Видимо, автомобиль класса «премиум», навороченный пылесос, квартира в престижном доме, — все то, о чем навязчиво рассказывают нашим детям идеологи общества потребления, так подозрительно похожие на былых идеологов социализма. Маленький ребенок не знает условности, буквально понимая все, что видит и слышит. Герои рекламы для него — реальные персонажи, и их образ жизни, вкусы, пристрастия, манера речи становятся для него эталоном.»
(source: https://otci.eu/w/14883 )
При этом комплексное воздействие рекламы, особенно через такие мощные каналы, как телевидение, порождает двойственность: с одной стороны, взрослые могут дистанцироваться, критически оценивая коммерческие послания, а с другой – младшее поколение, менее способное отсеять рекламное влияние, принимает рекламную реальность как эталон, что приводит к формированию завышенных или нереалистичных ожиданий от жизни. Об этом свидетельствуют размышления в материалах, где отмечается, что реклама проникает в подсознание человека, создавая определенный образ жизни и соблазн, с которым трудно оставаться равнодушным:
«Церковь не может противопоставить рекламе ничего, кроме призыва жить без нее. Практически невозможно избежать воздействия рекламы: даже если взрослый человек способен выключить телевизор, дети остаются более уязвимыми. Реклама воздействует на человека комплексно, включая его подсознание. Она использует агрессивные методы проникновения в жизнь людей, особенно через телевизор, который является самым агрессивным предметом в доме. Суть современной рекламы выражается словами «Бери от жизни все», «Сделай себе удовольствие». Это противоречие затрудняет восприятие реальной жизни: либо ты принимаешь мир как рекламный, либо отрываешься от телевизора, освобождая свою душу.»
(source: https://otci.eu/w/14884 )
Таким образом, разочарование в рекламе проявляется не столько через отказ от её сообщений, сколько через конфликт между явным негативным отношением и подсознательным усвоением образов, создающих иллюзию легкости и удовольствия. Это, в свою очередь, влияет на восприятие коммерческих сообщений, делая их запоминающимися и определяющими для формирования ожиданий, даже если люди критически относятся к самим рекламным формам.
Supporting citation(s):
«Ну, глупость и обман, по большому счету. Да не смотрю я ее! … Никто вроде бы не воспринимает рекламу всерьез — а выражения «сладкая парочка» или «съел — и порядок» остаются у нас на языке спустя годы после того, как исчезли с экранов первоисточники. …» (source: https://otci.eu/w/14885 )
«Хуже другое: почти любая реклама на самом деле продвигает не просто тот или иной бренд, но еще и определенный взгляд на мир. … Не всегда вспомнишь и название продукта, а вот ощущение неземного счастья на лице рекламного персонажа намертво впечатывается в твое сознание.» (source: https://otci.eu/w/14886 )
«Растет поколение, которое учится родному языку не по стихам Маршака и Барто, а по рекламным слоганам. … Герои рекламы для него — реальные персонажи, и их образ жизни, вкусы, пристрастия, манера речи становятся для него эталоном.» (source: https://otci.eu/w/14887 )
«Церковь не может противопоставить рекламе ничего, кроме призыва жить без нее. … Реклама воздействует на человека комплексно, включая его подсознание. …» (source: https://otci.eu/w/14888 )
Продолжить дисскуссию...(https://otci.eu/w/14889)
https://xmlsearch.yandex.kz/video/touch/preview/16207948071378725631?from_type=vast&noreask=1&parent-reqid=1729645180580926-7344936455620262126-balancer-l7leveler-kubr-yp-sas-245-BAL&text=%D0%A5%D1%80%D0%B0%D0%BC%2B%D0%98%D0%BB%D0%B8%D0%B8%2B%D0%9F%D1%80%
https://nne.ru/news/v-sarove-pochtili-pamyat-prepodobnogo-serafima-sarovskogo/
https://mitropoliakuban.ru/svjashhennik-i-prihozhane-hrama-apostola-andreja-pervozvannogo-oblagorodili-territoriju-doma-internata-romashkin-dom/
https://www.orel-eparhia.ru/news/10900
https://dinskoi-raion.ru/about/info/news/68486/
https://www.volgatech.net/news/Novosti_tsentra_karery/420007/
https://www.youtube.com/watch?v=akAarftoiDg
https://nastgaz.by/novye-spetsialnosti-v-etom-godu-otkroyutsya-v-nekotoryh-belorusskih-universitetah/
https://www.cbr.ru/press/regevent/?id=54324
https://xn----7sbbrcsbkhjghge5bcfd8xja.xn--p1ai/2025/01/24/%D0%B2-%D0%B0%D0%BA%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%BC-%D0%B7%D0%B0%D0%BB%D0%B5-%D1%81%D0%B8%D0%BD%D0%BE%D0%B4%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D0%B9-%D0%B1%D0%B8%D0%B1%D0%BB%D0%B8%D0%BE%D1%82%D0%B5%D0%BA
Komentāri
Ierakstīt komentāru